Die Auswirkungen der visuellen & auditive Formen der Präsentation

In dem Film "Duck Soup" sind Chico Marx sagt,"wer Sie glauben, mich oder Ihren eigenen Augen?" Obwohl als Witz gedacht, zeigt die Wissenschaft, dass er auf etwas gewesen sein kann. Eher als perfekt, Aufzeichnung der Außenwelt, wissenschaftlicher Forschung zeigt das Gehirn verarbeitet visuelle und akustische Formen der Präsentation unterschiedlich, und dies unmittelbar betrifft wie Menschen wahrnehmen die Welt, erinnere mich an Ereignisse und selbst entscheiden, was Sie kaufen.

Zusammenspiel von Augen und Ohren

Visuellen und auditiven Sinne haben Schwächen, denen anderen Sinne ausgleicht. Die Augen sehen viel genauer als das Ohr hört, aber Augen nur deutlich wahrnehmen können, was direkt vor ihnen liegt. Ohren arbeiten fast das Gegenteil der Fall. Sie nehmen Impulse kommen aus allen Richtungen, aber mit weniger relative Klarheit wahr. Die genaue Lage und die mögliche Quelle für einen unbekannten Sound, ein Problem, das die Augen nicht verfügen, muss eine Person berücksichtigen. Kennen die Unterschiede und die Interaktionen zwischen Augen und Ohren ist entscheidend für das Verständnis der Auswirkungen der visuelle und akustische Formen der Präsentation.

Speicher

Visuellen und auditiven Präsentationen haben unterschiedliche Auswirkungen auf das Kurzzeitgedächtnis. Forschung (einschließlich Klatzky 1975 und Baddeley 1982), zeigt, dass Menschen empfangen von audio und visuelle Präsentationen erinnern Elemente am Anfang und Ende Listen besser als Elemente in der Mitte für beide Modi Präsentation, aber Rückruf von nur-Audio Präsentationen ist etwas besser. Intensität ist auch ein Faktor: je heller die visuelle Reize und desto lauter der Ton, die Menschen besseren daran.

Gleichzeitige Darstellung-Effekte

Untersuchungen über die Auswirkungen von visuellen und auditiven Informationen gleichzeitig dargestellt hatten gemischte Ergebnisse, aber zwei Muster abheben. Die erste ist, dass wenn eine Person zwei Reize erhält, es ein sehr wahrscheinlich ist, dass mindestens ein wahrgenommen und erinnert werden. Das zweite ist, dass wieviel sensorischer Input, die, den eine Person auf einmal verarbeiten kann, seine Grenzen hat. Studien, insbesondere Colavita (1974), zeigen, dass Menschen eher auditive dargebotenen leicht bevor Sie visuelle Informationen zu erinnern, wie dies in der Regel geschieht in der Natur sind: ein Mensch hört etwas zuerst, und dann stellt es visuell.

Beziehung zu denken Stil

Nach einer Studie zitiert von Chien-Huang Lin Et al., Menschen demonstrieren zwei parallele Denkstile: rational, das ist langsam, analytische und verbale; und experimentell, die schnelle, ganzheitliche und nonverbale. Menschen neigen dazu, einen Modus der anderen vorzuziehen. Lins Forschung legt nahe, Verbraucher mit rationalem Denken Stil haben bessere Haltung gegenüber Werbung visuell dargestellt und experimentelle denkende Verbraucher reagieren besser auf audio Werbung. Diese Feststellung ist aufgetreten, nur dann, wenn die visuelle Anzeige ein Bild des Produkts enthalten. Ohne ein Bild in der visuellen Anzeige reagiert rationale Denker besser auf die audio-Präsentation. Diese Änderung in der visuellen Anzeige hatte keine Auswirkungen auf die experimentelle Denker Antworten. Diese Untersuchungen legen nahe, Möglichkeiten visuelle und akustische Formen der Präsentation können Kaufentscheidungen beeinflussen und beste Hilfe Inserenten erreichen ihr anvisiertes Ziel.